Hvorfor forsvinder tøjmuligheder i store størrelser?

Jeg er en størrelse 16/18 og en modeelsker, to ting, der bliver stadig sværere at forene. Mens jeg kan mangel at bære det samme mønstrede sæt, cropped top, eller hvilken som helst nyeste trend, mine venner i lige størrelse har på, bliver det stadig sværere at finde enhver tøj der passer til min store krop, endsige dem jeg faktisk er spændt på at bære . ( Ingen , Jeg vil ikke have en top med kold skulder eller en overdimensioneret kartoffelsæk, der skjuler mine kurver i stedet for at fremhæve dem.)

Jeg er langt fra alene her. Ifølge en undersøgelse fra 2016 udført af International Journal of Fashion Design Technology and Education , den gennemsnitlige amerikanske kvinde er mellem en størrelse 16 og 18, og 67% af amerikanske kvinder betragtes som plus-size (det betyder, at de bærer en størrelse 14 eller højere). På trods af dette kan mange mærker ikke rumme mere end en størrelse 12, og det ser ud til, at ethvert håb om flere muligheder er ved at blive knust.

De Vogue Business Størrelsesinklusivitetsrapport begyndte i 2023 for at fremhæve størrelsesforskelle for modeforbrugeren og hvad der blev præsenteret på landingsbanen. Den første rapport for sæsonen efterår/vinter 2023 analyserede 9.137 looks på tværs af 219 shows. Resultaterne afslørede, at 0,9 % af udseendet var plus-size (US 14 ), 3,9 % var mellemstore (US 6-12), og 95,2 % var straight-size (US 0-4). Den seneste rapport, der blev udgivet i marts 2025, viste, at antallet af plus-size-modeller var faldet til minimale 0,3 % af de præsenterede looks – hvilket betyder, at af de 8.703 looks, der blev præsenteret på tværs af 198 shows, ville 24 styk passe til den gennemsnitlige forbruger.

Ifølge Vogue Business størrelse inklusivitetsrapport, plus-size looks udgjorde kun 0,3 % af efterår/vinter '25 landingsbaner.

Megan Ixim , en modestrateg, konsulent og fed aktivist, siger, at inklusivitet desværre ser ud til at være en forbigående trend inden for mode. I 2018 og 2019 var der et opgør med modeindustrien, der fik mærker til at lægge vægt på repræsentation med mere forskelligartede modeller og størrelser, siger hun og bemærker, at kropspositivitetsbevægelsen var stærk på det tidspunkt. Mærker, der var bange for at blive aflyst på grund af mangel på mangfoldighed, skubbede hurtigt udvidet dimensionering ud, siger hun. (Til Ixim og andre eksperter, der er interviewet til denne historie, vil en serie med ægte størrelse spænde fra en XS til en 6X.)

Kilde: Elevae

Mærker som Adidas, Anthropologie og Athleta sluttede sig til markedet for plus-size mode ved at introducerer udvidet dimensionering i 2019. Forever 21, som båret plus størrelser online gennem sit kurveinitiativ bragte brandet større størrelser i 2009. Men i stedet for at initiativerne udvides, ser mærkerne ud til at have rullet dem tilbage, efterhånden som tiden er gået.

Tag for eksempel Loft, som annoncerede sin plus-størrelse linje i slutningen af ​​2017, kun for stille og roligt at trække mulighederne fra sin hjemmeside i marts 2021 . Da det blev grillet af kunder i Instagram-kommentarer, skrev brandet: På grund af fortsatte forretningsmæssige udfordringer fra det sidste år, har vi været nødt til at træffe nogle meget svære beslutninger, hvilket har påvirket vores videregående dimensionering. I efteråret 2021 var mærket vendt tilbage til sin oprindelige størrelse og stoppede ved størrelse 18.

Tilsvarende deaktiverede Forever 21 deres Instagram-konto dedikeret til plusstørrelser i løbet af sommeren 2024, hvilket blev bemærket af Stella Kittrell , der stod model for mærket. Som mange kvinder i plusstørrelser voksede Kittrell op skuffet over manglen på muligheder i hendes størrelse. Da venner søgte Abercrombie og Hollister efter de hotteste genstande, siger hun, at hun sad fast i blazere og knapper fra Lane Bryant, ude af stand til at udtrykke sig fuldt ud gennem tøj. Da hun blev ansat til at modellere den nyligt udvidede linje til Forever 21, siger hun, at det føltes som en drøm, der gik i opfyldelse.

Set i bakspejlet føles disse anstrengelser performative, siger hun. Og fra et følelsesmæssigt synspunkt er det ligesom, 'OK, så disse mærker var aldrig ligeglade.' Hvorfor skulle jeg give dem mine penge?

Fra et følelsesmæssigt synspunkt er det ligesom, 'OK, så disse mærker var aldrig ligeglade.' Hvorfor skulle jeg give dem mine penge?

Lauren Hope Krass , komiker, fed aktivist og skaber af street-style interviewserien Fat Fash i på , er kendt for sine virale videoer, der blander humor, modekritik og kropsfrigørelse. Hun siger, at det ikke er svært at finde ud af, hvorfor brands ruller disse tidligere inkluderende linjer tilbage. Det er fedtfobi. Det er anti-fedt bias, der er sivet ind i vores kultur, siger hun. Det er så dumt, fordi der er penge at tjene. Der er penge på bordet for mærker at lave.

Ixim siger, at hun ofte er den eneste store person i rummet, når hun hjælper med at konsultere modemærker om pasform og stil. Så hvad mener hun om de mærker, der rullede større størrelser tilbage lige så hurtigt, som de rullede dem ud? Det kom ikke fra et rigtigt sted. Brands lancerede plus-size linjer uden at investere i pasform eller markedsføring. Så sagde de: ’Det solgte ikke.

Kilde: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, en modekonsulent, ejer Hvad Lo ønsker , et bæredygtigt modemærke, der blev lanceret i 2021 med kun plusstørrelser, men som siden også er udvidet til lige størrelser. Hun siger, at et problem med det eksisterende modemarked i plus-size er, at mærkerne ikke investerer i modeller, der bærer den specifikke størrelse tøj, som mærket designer.

Hver enkelt krop er forskellig. Du kan ikke bare tage proportionerne af en størrelse lille og gange den for at passe til en større krop. Det bliver skægt. Hun forklarer, at når mærker gør dette, resulterer det i dårligt siddende tøj. Det er derfor, hurtige modemærker som en Fashion Nova eller Shein - mens de bærer større størrelser, er pasformen dårlig. De vil ikke investere i rent faktisk at prøve tøjet på en person.

En almindelig afvisning fra modemærker, der kun fører lige størrelser, er, at det er dyrere at skabe tøj, der passer til en større ramme, siger Ixim.

Det er klart, at flere produkter er lig med flere omkostninger, siger Ixim. Det er dog ikke sådan, virksomheder fungerer. Lad os sige, at du er en størrelse 5-sko, og jeg er en størrelse 12-sko. Kan du nogensinde huske et øjeblik, hvor du har handlet i en skobutik, hvor der var prisstigninger baseret på størrelsen på din sko?

Krass tilføjer: Du tænder på gas. Bare lav et matematisk problem og sig: 'Vi laver størrelser små til 5X - det er 10 størrelser. Divider omkostningerne med antallet af størrelser, alle betaler.’ At få nogen til at betale mere baseret på stof er ... det er fedtfobisk, og det er jeg stolt af at sige.

Gray er enig. Selvom det kan koste mere i stof, er det ikke en gyldig undskyldning for at udelukke et flertal af kunder. Nogle gange føler jeg, at [mærker] tænker mere stof, flere penge... hvilket er virkelig trist. For hvis du laver tøj, der passer til større plus-størrelser, hvor mange flere penge ville du så tjene?

Når det kommer til inklusiviteten af ​​tøj til fede kroppe, kan stigningen i popularitet af vægttabsmedicin ikke ignoreres. Brugen af ​​GLP-1 medicin til vægttab er boomet i de sidste par år, med en undersøgelse fra University of Michigan Medicine viser en stigning på 594 % i det månedlige antal unge og unge voksne, der bruger stofferne mellem 2020 og 2023.

Man fikser ikke en bias ved at fjerne en demografisk af mennesker, siger Krass. Ixim tilføjer: Ikke alle kan – eller ønsker at – tage vægttabsmedicin. Og selv dem, der gør det, bliver ikke på magisk vis en størrelse fire. Den store befolkning forsvinder ikke i morgen.

Kilde: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Mærker, der ønsker at vinde tillid fra plus-size forbrugere, skal fortsætte med ikke kun at skabe tøj til større kroppe, men reklamere for dem. Så mange mærker kom ind på markedet og fejlede, fordi de enten ikke lod deres forbruger vide, at de havde tøj til rådighed for dem, eller også skabte de helt andre linjer til deres plus-size-marked, sagde Ixim. Hun forklarer, at problemet ikke er efterspørgsel, men dårlig udførelse. Din køber er interesseret i den aktuelle designramme: det faktiske snit, pasformen og kvaliteten. Men mærker fraveg alle disse ting og forventede, at forbrugerne bare ville købe blindt, fordi de nu tilbyder større størrelser. Sådan fungerer forbrugerisme ikke.

Ixim understregede også, at synlighed og ordentlig markedsføring er afgørende. Hvis du ikke ser dig selv afspejlet i et mærke – eller ser nogen, der ligner dig, bære tøjet – hvad ville tilskynde dig til at gå ud af din måde at gætte din størrelse og afgive en ordre?

Som det ser ud nu, er der et søsterskab blandt plus-size kvinder, siger Krass. Det er meningen med hende Fat Fashion serie og Maven griner podcast : at dele sine oplevelser online for at fortælle andre, hvilke mærker der er sikre at handle. Det er som at være privatdetektiv. Vi bytter tips om Instagram-historier. Vi sparer. Vi skræddersyr. Vi gør alt, hvad lige-størrelse shoppere ikke behøver at tænke på.

Vi er alle værdige. Vi er alle forskellige. Og vi fortjener alle at føle os sikre på tøj, der rent faktisk passer, siger Kittrell.

Udvalgte grafiske billeder krediteret til: Adobe Stock , Jeg talte , Mål , Jeg talte , Jeg talte , Jeg talte